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包裝升級,一物一碼帶來營銷新技術(shù)

時間:2017-08-01  分享到:

    快消品是消費(fèi)者日常生活最息息相關(guān)的產(chǎn)品,有著其他品類產(chǎn)品不可比擬的優(yōu)勢,而產(chǎn)品包裝作為企業(yè)與消費(fèi)者傳遞信息的入口有以下兩個特點:

    1.量最大:快消品,顧名思義是快速消費(fèi)的易耗品,所以快消品的市場投放量巨大。大量的產(chǎn)品包裝構(gòu)成了企業(yè)向消費(fèi)者宣傳的龐大“軍團(tuán)”。

    2.最直接:作為與消費(fèi)者接觸最頻繁的產(chǎn)品,包裝物承載了企業(yè)向消費(fèi)者傳遞信息的窗口功能。

    包裝物不再僅僅具有產(chǎn)品信息說明的功能,企業(yè)尋求與消費(fèi)者更多的溝通。


    可口可樂的“昵稱瓶”到“歌詞瓶”,從一線城市到四五線城市,從90后到80后,幾乎無人不識“文藝青年”、“小蘿莉”、“高富帥”、“純爺們”這些早已深入人心的網(wǎng)絡(luò)熱詞,于是每個購買可樂的人都可能會去尋找專屬于自己的瓶子, “歌詞瓶”同樣經(jīng)過了精心的挑選,從周杰倫到五月天,從世界杯主題曲到畢業(yè)季應(yīng)景歌,考慮到了不同年齡段、不同性別、以及特定人群的喜好。它不僅讓大眾受眾擁有歸屬感,同樣讓他們擁有參與感。

    

      傳統(tǒng)白酒行業(yè)的“江小白”也通過塑造“江小白”的卡通人物形象為其設(shè)計相關(guān)語錄。他是每一個當(dāng)下的熱愛生活的文藝青年的代表,通過這樣的方式向消費(fèi)者傳播 “我是江小白,生活很簡單”的品牌理念。

    

一物一碼,二維碼促銷系統(tǒng)

      但是這樣的方式仍是企業(yè)向消費(fèi)者的單向傳播,企業(yè)仍然無法獲知消費(fèi)者的真實想法,信息不能互通使得企業(yè)在制定營銷方案的時候不能更貼近消費(fèi)者,營銷效果往往不盡如人意。如何通過包裝物讓企業(yè)與消費(fèi)者變單向傳播為雙向互動?


      深圳兆信防偽技術(shù),通過為每個包裝賦上唯一的二維碼實現(xiàn)一物一碼的包裝升級,讓每個產(chǎn)品成為具有物聯(lián)網(wǎng)屬性的智能體,讓每個產(chǎn)品成為企業(yè)與消費(fèi)者直接溝通的連接點。實現(xiàn)精確的廣告?zhèn)鞑?、精?zhǔn)的促銷返利、防偽溯源、線上線下引流等功能,與此同時兆信自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)分析后臺可收集分析消費(fèi)者數(shù)據(jù),為企業(yè)提供數(shù)字化的營銷管控。

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