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食品營銷案例之二

應(yīng)用關(guān)鍵詞:食品營銷

1、芬達(dá):瓶子扭一扭,營銷自然來

在當(dāng)今飲料市場,“瓶子營銷”在食品營銷活動中是對于消費(fèi)者來說經(jīng)??吹降拇黉N形式,但是對碳酸飲料而言,一般裝飲料的瓶子很難做成千奇百怪的形狀,因此這類飲料本身含有氣體,存在一定的氣壓,這種氣壓容易使包裝用的瓶子變形,而芬達(dá)則打破了這一定律20176月份推出了一款吸睛無數(shù)的“扭扭瓶”。

“扭扭瓶”是世界首款不對稱碳酸飲料瓶,它的靈感來自于人們擠壓橙子出汁兒的動作——瓶身的中間有一個節(jié),可以捏住兩頭自然地實(shí)現(xiàn)扭轉(zhuǎn)。此外,新的外觀還帶來了新的口味?!芭づて俊崩锩嫠奶欠直葌鹘y(tǒng)芬達(dá)減少三分之一,更適合這款“更苗條”的瓶子。為配合新包裝上市,芬達(dá)還邀請到人氣爆棚的TFboys 一起開“扭”,短時間就形成了強(qiáng)大的話題傳播,讓老品牌煥發(fā)了新活力。

2、農(nóng)夫山泉:4 億瓶走心“樂瓶”引共鳴

農(nóng)夫山泉的食品營銷一直以來都會以瓶子營銷開展?fàn)I銷活動,農(nóng)夫山泉2017選擇和網(wǎng)易云音樂合作,精選出30 條網(wǎng)易云音樂樂評,印在4 億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身制成“樂瓶”,并在北京、上海、杭州、南京等全國69個城市和京東超市銷售。

當(dāng)消費(fèi)者掃描瓶身的黑膠唱片圖案后,手機(jī)界面就會出現(xiàn)一個沉浸式的星空,點(diǎn)擊其中出現(xiàn)的星球就會彈出隨機(jī)樂評。當(dāng)拿起一個“樂瓶”,看到他人留下的樂評故事,一次再普通不過的物質(zhì)消費(fèi)就轉(zhuǎn)變成精神符號消費(fèi),置身于這樣的情境中,即便明知是廣告,也不會反感,反倒因?yàn)楹闷姹晃?,大大促發(fā)了人們的二次傳播,這個營銷活動是一次十分具有創(chuàng)意的食品營銷活動。

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