快消品防偽防竄貨應(yīng)該怎么實現(xiàn)？

   快消品是目前競爭最為激烈的一塊市場，它是一種可以立即使用、用完即扔的消耗品，如飲料、速食等等，一旦出現(xiàn)了新產(chǎn)品，快消品企業(yè)都紛紛擴(kuò)大營銷，希望吸引消費者的視線，在這個過程中，許多假冒產(chǎn)品也如雨后春筍般出現(xiàn)，隨之而來的假冒偽劣和竄貨現(xiàn)象讓快消品企業(yè)損失了直接的利益，因此很多企業(yè)對于快消品防偽防竄貨的需求十分急切。應(yīng)該怎么實現(xiàn)快消品防偽防竄貨呢？

   1、實行聯(lián)銷體制：企業(yè)可以采用保證金預(yù)交的方式，要求經(jīng)銷商先打預(yù)付款，繳交了保證金的經(jīng)銷商并且可以按時結(jié)清貸款，企業(yè)可以返還保證金及給予一定利息，這種聯(lián)銷體制使企業(yè)和經(jīng)銷商彼此互信，還能激發(fā)經(jīng)銷商的銷售積極性，讓經(jīng)銷商不需冒著竄貨風(fēng)險增加盈利；

   2、實行差別價格：可從價格體系上實現(xiàn)快消品防偽防竄貨同時保護(hù)經(jīng)銷商的利益，實行差別價格體系管理為每一級經(jīng)銷商制定靈活且嚴(yán)格的價格，根據(jù)銷售區(qū)域的情況分別制定總經(jīng)銷價、一批價、二批價、三批價和零售價，在銷售的各個環(huán)節(jié)上形成嚴(yán)格合理的價差梯度，使每一層次、每一環(huán)節(jié)的經(jīng)銷商都能通過銷售產(chǎn)品取得相應(yīng)的利潤，保證各個環(huán)節(jié)有序的利益分配，從而在價格源頭上防止竄貨；

   3、選擇合適的經(jīng)銷商：選取合適的經(jīng)銷商，可以規(guī)范經(jīng)銷商的市場行為，為經(jīng)銷商營造一個平等、公正的經(jīng)營環(huán)境，對于快消品防偽防竄貨十分重要，因此應(yīng)精選合作對象，篩出缺乏誠意、職業(yè)操守差、經(jīng)營能力弱的經(jīng)銷商，為防止竄貨的現(xiàn)象上第一道保險鎖；

   4、合理的激勵措施：采取包括間接激勵在內(nèi)的全面激勵措施，通過幫助經(jīng)銷商進(jìn)行銷售管理，提高經(jīng)銷商的銷售效率和效果，從而讓經(jīng)銷商賺取利潤激發(fā)其積極性，利潤增加了，竄貨行為也就減少了；

   5、產(chǎn)品包裝區(qū)域差異化：在不同的區(qū)域市場上，相同的產(chǎn)品包裝采取不同的防偽。在一早

   6、企業(yè)控制促銷費用：由企業(yè)開展促銷活動，企業(yè)自出促銷經(jīng)過中的所有費用，不經(jīng)過經(jīng)銷商和公司營銷人員經(jīng)手操作；

   7、制定嚴(yán)明的獎罰制度：面對竄貨行為，制訂嚴(yán)明的獎罰制度，并將相關(guān)條款寫入合同內(nèi)容，從處罰上利于威懾經(jīng)銷商、實現(xiàn)快消品防偽防竄貨。

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