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兆信一物一碼給傳統(tǒng)促銷帶來哪些改變?

時間:2017-07-25  分享到:

     一物一碼作為物聯(lián)網(wǎng)時代的新寵, 在防偽、溯源、營銷、大數(shù)據(jù)等應(yīng)用方面都發(fā)揮著重要的作用。從營銷的角度上說,一物一碼到底給傳統(tǒng)的營銷帶來了哪些改變呢?這種改變主要體現(xiàn)在促銷上。

      如果去超市買東西,可能有些東西是不在購物計(jì)劃內(nèi)的,但當(dāng)我們看到超市有促銷折扣,有些東西比平時便宜好多,我們很可能就會把東西買回家。促銷作為營銷中至關(guān)重要的環(huán)節(jié),其刺激消費(fèi)的作用不言而喻。

一物一碼,二維碼促銷系統(tǒng)

      兆信一物一碼通過為每一件商品生成唯一一個可識別的二維碼,將顧客、企業(yè)、流通三者連接起來,讓彼此完全觸及。相較于傳統(tǒng)促銷方式,利用一物一碼技術(shù)的促銷更加多樣化,應(yīng)用方式也更加靈活多變。主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

      1.策略調(diào)整更加靈活

      傳統(tǒng)的促銷模式,需要提前進(jìn)行促銷活動策劃,活動的具體細(xì)節(jié)是什么?什么時候執(zhí)行?針對哪些地區(qū)和消費(fèi)者?商家必須提前設(shè)想好所有的狀況。即使這樣還不夠,有了促銷活動策劃之后,還需要拿出不同的備案,以應(yīng)對各種突發(fā)狀況。

      然而有了一物一碼之后,以商品二維碼為紐帶,企業(yè)可以根據(jù)后臺消費(fèi)者的掃碼數(shù)據(jù),制定大體上的策略,具體的活動細(xì)節(jié),商家可以根據(jù)銷售地區(qū)、消費(fèi)時段等后臺數(shù)據(jù),隨時進(jìn)行策略調(diào)整。比如節(jié)假日可以適當(dāng)加大力度,調(diào)整中獎比率和獎品設(shè)置,帶來更佳的促銷效果。

      這樣的好處就是,在信息不全的時候,避免了不必要的提前決策。而當(dāng)營銷策略出現(xiàn)問題的時候, 可以做出迅速準(zhǔn)確的調(diào)整,把決策到執(zhí)行的周期從幾天甚至幾周幾個月,降到幾秒。

一物一碼,二維碼促銷系統(tǒng)

      2.促銷場景虛擬化

      在促銷的活動環(huán)節(jié)中,抽獎是很有趣味性的互動方式。砸金蛋、刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤都是很受歡迎的傳統(tǒng)抽獎促銷方式,商家進(jìn)行促銷,真的要在線下門店設(shè)計(jì)這些抽獎活動現(xiàn)場嗎?在線下門店搭建設(shè)計(jì)這些活動場景,需要耗費(fèi)一定的人力物力,而且活動時間無法一直持續(xù),局限性太多。

   

      手機(jī)端的場景應(yīng)用沒有時間和人員的局限性,商家可以在后臺進(jìn)行促銷活動細(xì)則和促銷時間的設(shè)置。中獎概率也是可以通過后臺設(shè)置的,既不會讓消費(fèi)者覺得無獎可領(lǐng),也不會耗費(fèi)超出預(yù)算的促銷成本。消費(fèi)者只需要掃一掃,就可以參與到互動中來。而商家通過掃碼,可以了解消費(fèi)者的需求,這些對于商家設(shè)計(jì)新產(chǎn)品、定價(jià)、傳播信息等都大有裨益,有利于增加消費(fèi)者粘性,促進(jìn)二次營銷。

      3.資源利用率更高

      在超市買一樣商品,掃一掃上面的二維碼,出來的獎品可能是別的商家的東西。比如在一瓶飲料的瓶蓋內(nèi)印刷抽獎二維碼,掃一掃二維碼,出來的可能是一張近期熱映電影的電影票優(yōu)惠券。在促銷活動中,跨界資源整合也是一個有效的手段。


      在商品促銷計(jì)劃中,有些公司的促銷預(yù)算有限,無法做到很大力度的促銷行為,這種時候要怎么辦呢?如果公司品牌本身具有一定的知名度,那么就可以整合那些跨界的免費(fèi)資源了。因?yàn)楝F(xiàn)在有些商家有很多折扣券、代金券之類的免費(fèi)資源,但是這些東西無法有效發(fā)放到潛在消費(fèi)者手里。兩者相互整合資源之后,你有了促銷獎品,我多了引流渠道,這樣就提高了資源利用率。一物一碼使得消費(fèi)者的良好期待被滿足,更讓跨界的資源交換成為可能。

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