電商出手整治家電竄貨，短期動(dòng)作還是長期策略？

最近一段時(shí)間，京東家電出手整治線下實(shí)體店加盟商的竄貨一事，引發(fā)不少加盟電商平臺(tái)的家電經(jīng)銷商關(guān)注和熱議。特別是對(duì)于竄貨行為發(fā)現(xiàn)三次以上的門店，將直接采取關(guān)店處罰，更引發(fā)了一大批經(jīng)銷商們的擔(dān)心。

有不少京東家電加盟店的老板，或利用京東家電加盟店賬號(hào)下單的投機(jī)者們，紛紛告訴家電圈：短期來看，很多借助朋友、親戚的京東家電專賣店賬號(hào)，直接在線上平臺(tái)下單，將貨從北京賣到廣州、深圳的這種線上“飛單”生意，受到很大的影響，現(xiàn)在根本沒辦法做了；中長期來看，過去很多京東家電專賣店的老板，除了線下實(shí)體店賣貨外，還會(huì)通過線上平臺(tái)將貨全國賣的投機(jī)性生意，也會(huì)受到影響。

那么這一輪以京東家電為代表的電商平臺(tái)，出招整治線下加盟店的竄貨行為，到底是短期手段還是長期會(huì)存在的管理策略？對(duì)于急于做大規(guī)模、搶奪線下渠道商生意的電商平臺(tái)來說，整治竄貨是不是一種“自廢武功”的行為？那么京東家電整治線下加盟店的竄貨行為，到底又為了什么？會(huì)引發(fā)其它開放平臺(tái)商的跟進(jìn)嗎？

在家電圈看來，這一輪京東家電對(duì)于線下專營店的竄貨行為整治，并不是簡單地受到了家電企業(yè)的壓力。因?yàn)?，家電企業(yè)現(xiàn)階段對(duì)于電商平臺(tái)的貨源，大部分是定制，或者專供機(jī)型，并不會(huì)對(duì)線下原有家電經(jīng)銷商等渠道體系產(chǎn)生直接的沖擊；真相則是，數(shù)量越來越多的京東家電加盟店老板們，對(duì)于一些同行的線上竄貨、全國飛單行為進(jìn)行投訴，從而引發(fā)了京東家電的高度關(guān)注。

因?yàn)椋S著京東家電專賣店在全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)上的數(shù)量快速擴(kuò)張后，鎮(zhèn)與鎮(zhèn)、區(qū)與區(qū)、市與市之間的京東家電專賣店競(jìng)爭(zhēng)，就變得更加激烈和白熱化。如果京東家電任由這種趨勢(shì)發(fā)展，各種竄貨，線上飛單等現(xiàn)象持續(xù)不斷，必然顯然會(huì)引發(fā)一輪線下加盟店的亂戰(zhàn)與惡斗，最終影響的一定是自身的經(jīng)營秩序和商業(yè)利益！

由此，京東家電整治線下加盟店的竄貨行為，應(yīng)該不會(huì)是短期的手段，而將是長期的策略和方向；同樣，這也不會(huì)只是京東家電一家的開放平臺(tái)商行動(dòng)，未來包括天貓，蘇寧、國美都會(huì)隨著自身加盟店數(shù)量的增加，以及網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營壓力的提升，必然會(huì)規(guī)范各個(gè)加盟商家和網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營行為：在自家的經(jīng)營范圍內(nèi)，不能去搶奪別人家的生意，否則就會(huì)亂成一鍋粥。

從這個(gè)角度來看，雖然今年以來各個(gè)零售巨頭或平臺(tái)，再次開啟一輪面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商的“加盟擴(kuò)張大潮”，讓很多陷入發(fā)展泥潭的經(jīng)銷商們似乎找到了新的出路和方向。但是在家電圈看來，與之對(duì)應(yīng)的，則是新一輪圍繞鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)上經(jīng)銷商之間的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也全面升級(jí)。特別是在平臺(tái)商的產(chǎn)品、品牌、資源等助力之下，大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，必然會(huì)掀起新一輪的商戰(zhàn)。

在這種情況下，規(guī)范鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商的市場(chǎng)經(jīng)營行為，特別是避免同一平臺(tái)上各個(gè)區(qū)域加盟店間的竄貨亂戰(zhàn)，是勢(shì)在必行，也是必然趨勢(shì)。當(dāng)然，這些電商、大連鎖商們能不能有效根治竄貨，卻是另外一個(gè)層面的問題了！畢竟，需要在對(duì)手搶奪之下，平臺(tái)商們也需要在整治竄貨與容忍竄貨之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

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