企業(yè)的品牌跨界營(yíng)銷

跨界營(yíng)銷的概念在實(shí)現(xiàn)后是現(xiàn)在企業(yè)常常采用的經(jīng)營(yíng)策略，不少大品牌企業(yè)早已不滿足于僅僅販賣品牌管轄下的單線產(chǎn)品，更希望可以將品牌推廣和拓展到更廣的范圍和領(lǐng)域，比如將自己在原領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)理念、品牌經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)典風(fēng)格推廣到其他領(lǐng)域，通過(guò)跨界營(yíng)銷拓展品牌比創(chuàng)造新的品牌更容易。

  開展品牌跨界營(yíng)銷，成功的品牌延伸可以使新產(chǎn)品借助原品牌的知名度更快獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而更容易進(jìn)入市場(chǎng)，因此可以降低新產(chǎn)品準(zhǔn)入市場(chǎng)的營(yíng)銷成本。在此基礎(chǔ)之上，如果新產(chǎn)品進(jìn)人市場(chǎng)之后表現(xiàn)卓越,能夠取得消費(fèi)者的認(rèn)可，就有可能形成品牌延伸的良性循環(huán)，它將會(huì)反過(guò)來(lái)為原品牌的品牌形象和聲譽(yù)加分，產(chǎn)生雙向品牌跨界營(yíng)銷效益。

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,通過(guò)跨界推岀新產(chǎn)品遠(yuǎn)勝于憑空開拓一片市場(chǎng)，缺乏成功品牌支持的新產(chǎn)品推廣是一項(xiàng)艱巨的系統(tǒng)工程，企業(yè)也需要付出龐大的資金成本和時(shí)間成本。但是通過(guò)品牌跨界營(yíng)銷，成功品牌的品牌屬性已經(jīng)得到廣泛認(rèn)知與肯定，就可以為新產(chǎn)品推向市場(chǎng)的一系列過(guò)程提供信譽(yù)“擔(dān)保”，讓新產(chǎn)品更好更快地進(jìn)入市場(chǎng)，減少企業(yè)為新產(chǎn)品推廣的成本。

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